No hace tanto tiempo, asistir a un evento especial con un par de zapatillas era una forma segura de presentarte ante tus pares brillantes como un paria de la moda. Sin embargo, las actitudes han cambiado de manera inesperada y lo que antes era la anomalía desaliñada ahora es el estándar del calzado.
La transición de la pista de carreras a la pasarela ha sido lenta y progresiva, pero en los últimos años ha alcanzado un crescendo. Un crescendo que parece desvanecerse indefinidamente.
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Esto se debe en gran parte a un número de diseñadores y marcas de calzado clave que han llevado la zapatilla a sus límites en todas las direcciones imaginables.
Algunos han creado botines de cuero blanco que parecen estar en casa con la costura. Otros inventan tecnologías que podrían haber salido directamente de un laboratorio de la zona 51 (o simplemente de Regreso al futuro). Mientras tanto, hay quienes han elevado la sneaker de sus raíces utilitarias a la cima absoluta de la alta costura, como es hoy.
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Aquí, examinamos las marcas de sneakers más influyentes del mundo en este momento y lo que están haciendo para ayudar a fabricar las zapatillas más queridas del mundo.
Nike
Los maestros indiscutibles del bombo
Sí, en 2016, Nike realmente regresó al futuro y produjo las zapatillas autoajustables de Marty McFly. Pero este es solo un ejemplo donde la marca aparentemente alcanzó a través de una ruptura en el espacio-tiempo y nos trajo algo directamente del futuro, lo que la convierte en la mayor pionera en sneakers y un barómetro confiable de lo que está a la vuelta de la esquina.
La marca tiene una larga experiencia en calzado de alto rendimiento e innovaciones tecnológicas (empeines Flyknit y personalización NikeID en la última década). Más que eso, Nike sabe cómo crear productos que estén a la altura de su considerable bombo. Tiene más íconos en su catálogo que cualquier otra marca de sneakers. Air Max, Air Force 1 y Air Jordan son todas dinastías de sneakers por derecho propio, y si retrocedes más, encontrarás sneakers retro aún más clásicas como las Cortez y el Blazer.
Siempre las más reconocibles. Siempre las más buscadas. Siempre las que hay que vencer.
Adidas
La marca que transformó las zapatillas en una ciencia
La carrera armamentista tecnológica en curso entre los grandes actores de la indumentaria deportiva en el mundo ha producido algunas de las innovaciones más audaces en el ámbito del calzado. Afortunadamente para nosotros, no muestra signos de desaceleración.
Pregúntale a cualquier sneakerhead en la calle quién está en la pole position, y te dirán que es Nike. Sin embargo, con materiales ligeros y una tecnología de suela de flexión innovadora, se podría argumentar fácilmente que las viejas bandas de tres rayas están maniobrando para un adelantamiento.
Sí, hay clásicos muy queridos —la Superstar, Stan Smith y Gazelle vienen a la mente— y no van a desaparecer, pero en los últimos años, el laboratorio de I+D de la marca se ha convertido en la rama Q del mundo de las sneakers. Olvídate de la colaboración Yeezy, es el Ultra Boost el que ha cambiado el juego, y más recientemente, el gigante deportivo alemán ha experimentado con la impresión 3D como método de producción para unidades de suela revolucionarias. No los subestimes ni por un segundo.
Converse
El ícono del diseño centenario
Es increíble (y un poco aterrador) pensar en la evolución del mundo en los últimos 100 años. Los vuelos comerciales, la televisión, los teléfonos móviles e Internet son solo algunas de las invenciones que han revolucionado nuestro estilo de vida.
Con esto en mente, es un verdadero triunfo del diseño cuando algo introducido hace un siglo todavía se utiliza en todo el mundo hoy en día.
El famoso Chuck Taylor All Star de Converse es uno de esos objetos. Nacida en 1917, la icónica zapatilla de baloncesto ha permanecido sin cambios en un 99,9% y ahora es la más vendida en Estados Unidos, Reino Unido y más allá. Sí, la marca tiene otros excelentes zapatos, pero sin duda se trata de la sneaker más emblemática jamás hecha. Y además, es para todos.
Common Projects
El Trendsetter de lujo que hizo que el minimalismo fuera genial
Cuando la marca de zapatillas de lujo de Nueva York Common Projects lanzó su modelo Achille Low en 2004, el mundo masculino se volvió loco. Pero, ¿por qué? ¿Era innovador? No. ¿Era la parte superior cómoda? – Bastante. ¿Llegó a precios asequibles? Todo lo contrario.
Esta zapatilla no era más que un zapato de cuero liso. Sin embargo, lo que tenía el bolso de moda sobre este entrenador minimalista era que cada pequeño detalle estaba meticulosamente ejecutado hasta el último grado. Era una sneaker creada como un zapato Oxford hecho a mano en Northamptonshire.
Cuero italiano suave, una silueta refinada y una portabilidad atemporal que hicieron de cada par el acompañamiento perfecto para cualquier cosa, desde un traje hasta un short. Sin duda, inició el próspero mercado de las zapatillas de lujo de hoy, y todo esto, en un mundo ahora dominado por los trituradores de escarabajos de Balenciaga, no debe darse por sentado.
Balenciaga
Haciendo que los entrenadores feos sean un “debe tener”
La producción de Balenciaga, bajo la dirección de Demna Gvasalia, puede ser el equivalente a Marmite o Björk, pero independientemente de lo que pienses de su trabajo, no se puede negar que está cambiando la cara de la moda, un tobillo roto a la vez.
La zapatilla de velocidad limpia y minimalista fue la primera sneaker de la marca con Gvasalia al mando, pero es la Triple S, ahora icónica, la que realmente ha llevado las cosas en una nueva dirección.
Esta bestia de zapato por sí sola ha remodelado el paisaje del calzado de moda y ha hecho que las grandes siluetas sean la nueva norma de oro. El minimalismo cede paso al maximalismo, y esta casa de moda española está en el centro de todo esto.
New Balance
Siempre la elección del purista
A medida que pasa el tiempo, hay cada vez menos marcas dispuestas a asumir un golpe financiero en nombre de la artesanía de calidad y fabricar productos en el hogar. Cuando se trata de empresas de zapatillas, los números son aún más bajos.
Es lo que hace que New Balance sea uno de los mejores en el juego. No solo la empresa de Boston es responsable de algunas de las zapatillas de correr más cómodas y emblemáticas jamás fabricadas, sino que también produce su gama premium mitad en Estados Unidos y mitad en el Lake District, Reino Unido, en fábricas con artesanos altamente calificados.
Es gracias a este enfoque en la fabricación que New Balance tiene una reputación brillante entre atletas, sneakerheads y personas comunes, ganando así un lugar en el templo de la fama de FashionBeans.
Puma
El veterano innova silenciosamente
Puede que no haga tanto ruido como algunos de sus contemporáneos, pero mientras todos ellos luchan por intentar encontrar la próxima gran cosa, Puma trabaja silenciosamente en segundo plano, perfeccionando los clásicos. Y también inventando algunos nuevos.
Un excelente ejemplo de esto es la interpretación de la marca sobre la tendencia de las zapatillas chunky. Puma ha tomado el look, le ha puesto su propio sello y lo ha hecho accesible para aquellos cuyos bolsillos podrían no ser capaces de soportar la presión de un par de Balenciagas que cuestan hasta un mes de alquiler.
Opta por el modelo Thunder Electric para una forma volumétrica pero atlética y colores audaces de los años 90, o la muy codiciada línea Tsugi para una fusión más estilizada de malla y neopreno sobre una suela intermedia acolchada.
Vans
El viejo confiable de los zapatos
Desde montar en piscinas vacías en los suburbios de Los Ángeles hasta saltar al escenario en el Warped Tour. A lo largo de los años, Vans se ha ganado una merecida reputación como la marca de calzado elegida para estilos de vida alternativos.
Su atractivo se debe en gran parte al estilo sencillo, la apariencia atemporal, los precios modestos y, por supuesto, las numerosas opciones de colores que ofrecen sus diseños. Los modelos Old Skool, Classic y Authentic son todos diseños instantáneamente reconocibles que no han cambiado en décadas, principalmente porque no necesitan hacerlo.
Lo que ha cambiado es la forma en que la gente los lleva. Antes eran un zapato solo para niños y skaters, ahora son igual de cómodos para las estrellas de rock y las íconos del hip-hop, con jeans o un traje casual. Desde mediados de los años 60 hasta ahora, Vans siempre ha ofrecido a las personas una forma de añadir un toque de color y carisma a un atuendo sin romper el banco. Algo que ha visto a sus productos mantenerse relevantes a lo largo de los años, independientemente del paso de las tendencias en sneakers.
Air Jordan
La colaboración más sólida en el negocio
¿Puedes llamarte con confianza un sneakerhead si tu guardarropa no está lleno de Jordans? Quizás no.
Técnicamente, una creación de Nike pero también una marca por derecho propio, la historia es uno de los ejemplos más exitosos de marketing deportivo en la historia. Después de diseñar los primeros Air Jordans exclusivamente para la leyenda del baloncesto, no pasó mucho tiempo antes de que Nike abriera la producción y llevara su nueva creación a las masas en 1984. La gente se volvió loca por ellas, lo que llevó a una ola de criminalidad en Estados Unidos donde las personas fueron robadas de sus zapatillas.
Uno de los principales atractivos de los zapatos para algunos es el elemento coleccionable, con muchos lanzamientos especiales y colaboraciones emitidos en series muy limitadas. Algunas colaboraciones recientes han incluido Supreme, Off-White, Levi’s y Kaws, por nombrar solo algunas, lo que hace que esta única instancia sea en la que definitivamente deberías creer el bombo.
Reebok
Regresando a lo retro
Está bien, así que no está exactamente moldeando el futuro con sus ofertas de calzado, pero cuando haces los clásicos (y los Clásicos) tan bien, ¿por qué necesitarías hacerlo?
La compañía británica, ahora subsidiaria de Adidas, es una de las marcas de sneakers más antiguas del Reino Unido. Algo que es evidente al mirar sus siluetas retro.
Sus mejores zapatillas, como el Club, la Classic y la Workout, son nada menos que icónicas y todas desprenden ese encanto retro que todos amamos tanto. Pueden no estar hechas de malla tejida y ser impresas en 3D, pero se ven geniales, son indudablemente cómodas y nunca pasarán de moda.
Gucci
Definiendo el estándar de las zapatillas de lujo
El juego de zapatillas de Gucci ha avanzado a pasos agigantados en los últimos años, gracias en gran parte a un poco de TLC del director creativo Alessandro Michele.
De hecho, se podría argumentar que las ofertas de la casa italiana han establecido un nuevo estándar para las zapatillas de lujo, con las líneas limpias y el bordado llamativo del Ace que lo convierten en la nueva sneaker blanca favorita de la élite de la moda.
Y no son solo estilos clásicos los que Gucci ha transformado. La marca también ha combinado dos de las tendencias más destacadas del momento con su gran entrenador Rhyton, con una marca Gucci sobredimensionada en el costado.
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