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è passato molto tempo da quando assistere a un evento speciale indossando un paio di sneakers era un modo sicuro per farsi notare dai propri coetanei come un emarginato della moda. Tuttavia, le attitudini sono cambiate in modo inaspettato e ciò che un tempo era considerato un valore anomalo trasandato è ora il parametro di riferimento delle scarpe.
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La transizione dalla pista da corsa alla passerella è stata lenta e graduale, ma negli ultimi anni ha raggiunto un crescendo. Un crescendo che sembra svanire indefinitamente.
Questo è dovuto in gran parte a un certo numero di designer e marchi di scarpe chiave che hanno spinto la scarpa ai suoi limiti in tutte le direzioni immaginabili.
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Alcuni hanno creato stivaletti in pelle bianca che sembrano a casa con la cucitura. Altri inventano tecnologie che avrebbero potuto uscire direttamente da un laboratorio della zona 51 (o semplicemente da Ritorno al futuro). Nel frattempo, ci sono quelli che hanno elevato la sneaker dalle sue radici utilitaristiche all’apice assoluto dell’alta moda, come è oggi.
Qui esaminiamo i marchi di sneaker più influenti al mondo in questo momento e cosa stanno facendo per aiutare a realizzare le scarpe preferite al mondo.
Nike
I maestri indiscussi del marketing
Sì, nel 2016, Nike ha davvero riportato il futuro e ha prodotto le sneakers auto-laccanti di Marty McFly. Ma questo è solo un esempio in cui il marchio ha apparentemente raggiunto attraverso una lacerazione nello spazio-tempo e ci ha portato qualcosa direttamente dal futuro, rendendolo il più grande pioniere nel campo delle sneakers e un barometro affidabile per ciò che è dietro l’angolo.
Il marchio ha una lunga esperienza in scarpe performanti e innovazioni tecnologiche (tomaie Flyknit e personalizzazione NikeID nell’ultimo decennio). Più di questo, Nike sa come creare prodotti all’altezza del loro considerevole marketing. Ha più icone nel suo catalogo retro rispetto a qualsiasi altro marchio di sneaker. Air Max, Air Force 1 e Air Jordan sono tutte dinastie di sneaker a sé stanti, e risalendo ancora più indietro troverai sneakers retro ancora più classiche come le Cortez e il Blazer.
Sempre il più riconoscibile. Sempre il più ricercato. Sempre quelli da battere.
Adidas
Il marchio che ha trasformato le sneakers in una scienza
La corsa agli armamenti tecnologici in corso tra i grandi nomi dell’abbigliamento sportivo nel mondo ha prodotto alcune delle innovazioni più audaci nel campo delle scarpe. Fortunatamente per noi, non mostra segni di rallentamento.
Chiedi a qualsiasi sneakerhead per strada chi è in pole position, e ti diranno che è Nike. Tuttavia, con materiali leggeri e una tecnologia di suola a piegatura innovativa, si potrebbe facilmente sostenere che le buone vecchie tre strisce manovrano per un sorpasso.
Sì, ci sono classici amati — la Superstar, Stan Smith e Gazelle vengono tutti in mente — e non scompariranno, ma negli ultimi anni, il laboratorio R&D del marchio è diventato il ramo Q del mondo delle sneaker. Dimentica la collaborazione Yeezy, è l’Ultra Boost che ha cambiato le regole del gioco, e più recentemente, il gigante sportivo tedesco ha sperimentato la stampa 3D come metodo di produzione per unità di suole palmate rivoluzionarie. Non toglierli nemmeno per un secondo.
Converse
L’icona del design centenario
È incredibile (e un po’ spaventoso) pensare all’evoluzione del mondo negli ultimi 100 anni. I voli commerciali, la televisione, i telefoni cellulari e Internet sono solo alcune delle invenzioni che hanno rivoluzionato il nostro modo di vivere.
Tenendo questo a mente, è un vero trionfo del design quando qualcosa introdotto un secolo fa è ancora utilizzato in tutto il mondo oggi.
Il famoso Chuck Taylor All Star di Converse è uno di quegli oggetti. Nato nel 1917, la scarpa iconica da basket è rimasta invariata al 99,9% ed è ora la più venduta negli Stati Uniti, nel Regno Unito e ben oltre. Sì, il marchio ha altre ottime scarpe, ma questa è senza dubbio la sneaker più iconica mai realizzata. E in più, è per tutti.
Common Projects
Il trendsetter del lusso che ha reso il minimalismo cool
Quando il marchio newyorkese di sneakers di lusso Common Projects ha lanciato il suo modello Achille Low nel 2004, il mondo maschile è impazzito. Ma perché? Era innovativo? No. Il livello superiore era comodo? – Non male. È arrivato a prezzi vantaggiosi? Al contrario.
Questa scarpa non era nient’altro che una scarpa in pelle uniforme. Tuttavia, la cosa che aveva il sacchetto di moda su questo allenatore minimalista era che ogni piccolo dettaglio era meticolosamente eseguito fino all’ennesimo grado. Era una sneaker creata come una scarpa Oxford fatta a mano nel Northamptonshire.
Pelle italiana burrosa, una silhouette raffinata e una portabilità senza tempo che hanno reso ogni paio l’accompagnamento perfetto a qualsiasi cosa, da un completo a un paio di pantaloni corti. Ha senza dubbio avviato il prospero mercato delle sneakers di lusso di oggi, e tutto ciò, in un mondo ora dominato dai trituratori di scarpe Balenciaga, non deve essere dato per scontato.
Balenciaga
Fare delle sneakers brutte un must-have
La produzione di Balenciaga, sotto la direzione di Demna Gvasalia, è forse l’equivalente di Marmite o Björk, ma qualunque sia la tua opinione sul suo lavoro, non si può negare che stia cambiando il volto della moda, una caviglia rotta alla volta.
La sneaker a calzino pulita e minimalista è stata la prima sneaker del marchio con Gvasalia al timone, ma è la Triple S ormai iconica che ha davvero preso le cose in una nuova direzione.
Questa bestia di scarpa da sola ha rimodellato il panorama delle scarpe di moda e ha fatto delle grandi silhouette il nuovo standard d’oro. Il minimalismo cede il passo al maximalismo, e questa maison di moda spagnola è al centro di tutto ciò.
New Balance
Sempre la scelta del purista
Col passare del tempo, ci sono sempre meno marchi disposti a subire un colpo finanziario in nome dell’artigianato di qualità e a produrre prodotti sul suolo nazionale. Quando si parla di aziende di sneakers, i numeri sono ancora più bassi.
È ciò che rende New Balance uno dei migliori nel settore. Non solo l’azienda bostoniana è responsabile di alcune delle scarpe da corsa più comode e iconiche mai realizzate, ma produce anche la sua gamma premium metà negli Stati Uniti e metà nel Lake District, nel Regno Unito, in fabbriche dotate di artigiani altamente qualificati.
È grazie a questo approccio alla produzione che New Balance ha una reputazione brillante tra atleti, sneakerheads e persone comuni, guadagnando così un posto nel tempio della fama di FashionBeans.
Puma
Il veterano innova silenziosamente
Potrebbe non fare tanto rumore quanto alcuni dei suoi contemporanei, ma mentre tutti loro si affannano a cercare la prossima grande novità, Puma lavora silenziosamente dietro le quinte, perfezionando i classici. E inventandone anche alcuni nuovi.
Un ottimo esempio di questo è l’interpretazione del marchio sulla tendenza delle sneakers chunky. Puma ha preso il look, ci ha messo il suo timbro e lo ha reso accessibile a coloro i cui portafogli potrebbero non essere in grado di resistere alla pressione esercitata da un paio di Balenciaga che costano quanto un mese di affitto.
Scegli il modello Thunder Electric per una forma ingombrante ma atletica e colori audaci degli anni ’90, oppure la linea Tsugi molto ambita per una fusione più elegante di rete e neoprene su una suola intermedia imbottita.
Vans
Il vecchio affidabile delle scarpe
Dall’andare in skate in piscine vuote nella periferia di Los Angeles al saltare sul palco al Warped Tour. Nel corso degli anni, Vans si è guadagnata una reputazione meritata come marchio di scarpe di scelta per stili di vita alternativi.
Il suo fascino è dovuto in gran parte allo stile semplice, all’aspetto senza tempo, ai prezzi modesti e, naturalmente, alle numerose opzioni di colore offerte dai suoi design. I modelli Old Skool, Classic e Authentic sono tutti design istantaneamente riconoscibili che non sono cambiati da decenni, principalmente perché non hanno bisogno di farlo.
Ciò che è cambiato è il modo in cui le persone li indossano. Un tempo una scarpa per bambini e skater, ora è altrettanto comoda per rock star e icone hip-hop, con un paio di jeans o un completo casual. Dalla metà degli anni ’60 fino ad oggi, Vans ha sempre offerto alle persone un modo per aggiungere un tocco di colore e carisma a un outfit senza svuotare il portafoglio. Qualcosa che ha visto i suoi prodotti rimanere rilevanti nel corso degli anni, indipendentemente dal passare delle tendenze delle sneakers.
Air Jordan
Il gioco di collaborazione più solido nel business
Puoi chiamarti con fiducia sneakerhead se il tuo guardaroba non è pieno di Jordans? Forse no.
Tecnicamente, una creazione Nike ma anche un marchio a sé stante, la storia è uno degli esempi più riusciti di marketing sportivo nella storia. Dopo aver progettato i primi Air Jordans esclusivamente per la leggenda del basket stesso, non ci volle molto prima che Nike aprisse la produzione e portasse la sua nuova creazione alle masse nel 1984. La gente impazzì per questo, portando a un’ondata di criminalità negli Stati Uniti in cui le persone venivano derubate delle loro sneakers.
Uno dei principali richiami delle scarpe per alcuni è l’elemento collezionabile, con molti lanci speciali e collaborazioni emessi in serie molto limitate. Alcuni recenti partenariati hanno incluso Supreme, Off-White, Levi’s e Kaws per citarne solo alcuni, rendendo questa singola istanza in cui dovresti sicuramente credere al marketing.
Reebok
Riportare il retro
Ok, quindi non sta esattamente plasmando il futuro con le sue offerte di scarpe, ma quando fai i classici (e i Classici) così bene, perché dovresti farlo?
La società britannica, ora sussidiaria di Adidas, è uno dei marchi di sneaker britannici più antichi. Qualcosa che è evidente quando si guardano le sue silhouette retro.
Le sue migliori sneakers, come il Club, la Classic e la Workout, non sono altro che iconiche e tutte emanano quel fascino retro che tutti noi amiamo così tanto. Potrebbero non essere fatte di rete lavorata a maglia e stampate in 3D, ma hanno un ottimo aspetto, sono indiscutibilmente comode e non passeranno mai di moda.
Gucci
Definire il riferimento delle sneakers di lusso
Il gioco delle sneakers di Gucci è venuto a passi da gigante in questi ultimi anni, grazie in gran parte a un po’ di TLC dal direttore creativo Alessandro Michele.
In effetti, si potrebbe sostenere che le offerte della maison italiana hanno stabilito un nuovo standard per le sneakers di lusso, con le linee pulite e il ricamo accattivante dell’Ace che la rendono la nuova sneaker bianca preferita dell’élite della moda.
E non sono solo stili classici che Gucci ha reinterpretato. Il marchio ha anche combinato due delle tendenze più significative del momento con il suo grosso allenatore Rhyton, con un marchio Gucci sovradimensionato sul lato.
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