Não faz tanto tempo assim, assistir a um evento especial usando um par de tênis era uma maneira certa de se destacar entre seus pares como um pária da moda. No entanto, as atitudes mudaram de forma inesperada e o que antes era considerado uma exceção desleixada agora é o padrão do calçado.
A transição da pista de corrida para a passarela foi lenta e gradual, mas nos últimos anos, ela atingiu um crescendo. Um crescendo que parece se desvanecer indefinidamente.
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Isso se deve em grande parte a um número de designers e marcas de calçados-chave que empurraram o tênis aos seus limites em todas as direções imagináveis.
Alguns criaram botas de couro branco que parecem ter sido feitas sob medida. Outros inventam tecnologias que poderiam muito bem ter saído diretamente de um laboratório da Área 51 (ou simplesmente de De Volta para o Futuro). Enquanto isso, há aqueles que elevaram o tênis de suas raízes utilitárias ao ápice absoluto da alta-costura, como é hoje.
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Aqui, examinamos as marcas de tênis mais influentes do mundo no momento e o que elas estão fazendo para ajudar a fabricar os calçados favoritos do mundo.
Nike
Os mestres indiscutíveis do marketing
Sim, em 2016, a Nike realmente voltou para o futuro e produziu os tênis autoajustáveis de Marty McFly. Mas esse é apenas um exemplo onde a marca aparentemente alcançou através de uma fenda no espaço-tempo e nos trouxe algo diretamente do futuro, tornando-a a maior pioneira em tênis e um barômetro confiável do que está por vir.
A marca tem uma longa experiência em calçados de desempenho e inovações tecnológicas (cabedais Flyknit e personalização NikeID na última década). Mais do que isso, a Nike sabe como criar produtos à altura de seu considerável marketing. Ela tem mais ícones em seu catálogo do que qualquer outra marca de tênis. Air Max, Air Force 1 e Air Jordan são todas dinastias de tênis por si só, e se você voltar ainda mais, encontrará tênis retrô ainda mais clássicos como os Cortez e Blazer.
Sempre a mais reconhecível. Sempre a mais desejada. Sempre aquelas a serem superadas.
Adidas
A marca que transformou os tênis em uma ciência
A corrida armamentista tecnológica em andamento entre os grandes fabricantes de roupas esportivas do mundo produziu algumas das inovações mais ousadas no campo do calçado. Felizmente para nós, isso não mostra sinais de desaceleração.
Peça a qualquer sneakerhead na rua quem está na pole position, e eles dirão que é a Nike. No entanto, com materiais leves e uma tecnologia de solado flexível de tirar o fôlego, poderia-se facilmente argumentar que as boas e velhas três listras estão manobrando para uma ultrapassagem.
Sim, há clássicos muito amados — a Superstar, Stan Smith e Gazelle vêm à mente — e eles não vão desaparecer, mas nos últimos anos, o laboratório de P&D da marca se tornou o ramo Q do mundo dos tênis. Esqueça a colaboração Yeezy, é o Ultra Boost que mudou o jogo, e mais recentemente, o gigante esportivo alemão experimentou a impressão 3D como método de produção para unidades de solados palmilhados revolucionários. Não os subestime por um segundo.
Converse
A ícone do design centenário
É incrível (e um pouco assustador) pensar na evolução do mundo nos últimos 100 anos. Voos comerciais, televisão, telefones celulares e Internet são apenas algumas das invenções que revolucionaram nosso modo de vida.
Com isso em mente, é um verdadeiro triunfo do design quando algo introduzido há um século ainda é usado em todo o mundo hoje.
O famoso Chuck Taylor All Star da Converse é um desses itens. Nascido em 1917, o icônico tênis de basquete permaneceu inalterado em 99,9% e agora é o mais vendido nos Estados Unidos, no Reino Unido e muito além. Sim, a marca tem outros excelentes calçados, mas este é sem dúvida o tênis mais icônico já feito. E além disso, é para todos.
Common Projects
O Luxo Trendsetter que tornou o minimalismo legal
Quando a marca nova-iorquina de tênis de luxo Common Projects lançou seu modelo Achille Low em 2004, o mundo masculino ficou louco. Mas por quê? Era inovador? Não. O nível superior era confortável? – Nada mal. Chegou a preços acessíveis? Muito pelo contrário.
Esse calçado não era nada além de um tênis de couro liso. No entanto, o que tinha o sac fash fauve sobre esse treinador minimalista era que cada pequeno detalhe foi meticulosamente executado até o último grau. Era um tênis criado como um sapato Oxford feito à mão no Northamptonshire.
Couro italiano macio, uma silhueta refinada e uma portabilidade atemporal que fez de cada par o acompanhamento perfeito para qualquer coisa, de um terno a um short. Sem dúvida, começou o próspero mercado de tênis de luxo de hoje, e tudo isso, em um mundo agora dominado pelos trituradores de escaravelhos da Balenciaga, não deve ser considerado garantido.
Balenciaga
Fazendo os Tênis Feios Must-Have
A produção da Balenciaga, sob a direção de Demna Gvasalia, pode ser o equivalente a Marmite ou Björk, mas não importa o que você pense de seu trabalho, não se pode negar que ele está mudando o rosto da moda, um tornozelo quebrado de cada vez.
A Speed Sock limpa e minimalista foi o primeiro tênis da marca com Gvasalia no comando, mas é o agora icônico Triple S que realmente levou as coisas em uma nova direção.
Essa besta de um calçado por si só remodelou o cenário do calçado de moda e fez grandes silhuetas a nova norma de ouro. O minimalismo cedeu lugar ao maximalismo, e essa casa de moda espanhola está no centro de tudo isso.
New Balance
Sempre a escolha do purista
À medida que o tempo passa, há cada vez menos marcas dispostas a levar um tiro financeiro em nome da qualidade artesanal e a fabricar produtos no quintal. Quando se fala de empresas de tênis, os números são ainda mais baixos.
É isso que faz da New Balance uma das melhores do jogo. Não apenas a empresa de Boston é responsável por alguns dos tênis de corrida mais confortáveis e icônicos já feitos, mas também produz sua linha premium metade nos Estados Unidos e metade no Lake District, no Reino Unido, em fábricas com artesãos altamente qualificados.
É graças a essa abordagem de fabricação que a New Balance tem uma reputação brilhante entre atletas, sneakerheads e pessoas comuns, conquistando assim um lugar no templo da fama da FashionBeans.
Puma
O veterano inova silenciosamente
Ele pode não fazer tanto barulho quanto alguns de seus contemporâneos, mas enquanto eles lutam para tentar encontrar a próxima grande coisa, a Puma trabalha silenciosamente nos bastidores, aperfeiçoando os clássicos. E inventando alguns novos também.
Um excelente exemplo disso é a abordagem da marca sobre a tendência dos tênis chunky. A Puma pegou o visual, colocou seu próprio selo e o tornou acessível àqueles cujos bolsos podem não ser capazes de suportar a pressão de um par de Balenciagas que custam até um mês de aluguel.
Opte pelo modelo Thunder Electric para uma forma volumosa, mas atlética e cores ousadas dos anos 90, ou pela linha muito cobiçada Tsugi para uma fusão mais estilizada de malha e neoprene em uma entressola acolchoada.
Vans
O Velho Confiável dos Calçados
Desde andar em piscinas vazias nos subúrbios de Los Angeles até pular no palco do Warped Tour. Ao longo dos anos, a Vans conquistou uma reputação merecida como a marca de calçados de escolha para estilos de vida alternativos.
Seu apelo se deve em grande parte ao estilo simples, à aparência atemporal, aos preços modestos e, claro, às inúmeras opções de cores oferecidas por seus designs. Os modelos Old Skool, Classic e Authentic são todos designs instantaneamente reconhecíveis que não mudaram em décadas, principalmente porque não precisam.
O que mudou é a forma como as pessoas os usam. Antigamente um calçado apenas para crianças e skatistas, agora é igualmente confortável para estrelas do rock e ícones do hip-hop, com jeans ou um terno casual. Desde meados da década de 1960 até agora, a Vans sempre ofereceu às pessoas uma maneira de adicionar um toque de cor e carisma a um visual sem quebrar o banco. Algo que fez com que seus produtos permanecessem relevantes ao longo dos anos, independentemente das tendências dos tênis.
Air Jordan
A colaboração mais sólida do negócio
Você pode se chamar com confiança de sneakerhead se seu guarda-roupa não estiver cheio de Jordans? Talvez não.
Tecnologicamente, uma criação da Nike, mas também uma marca por si só, a história é um dos exemplos mais bem-sucedidos de marketing esportivo na história. Depois de projetar os primeiros Air Jordans exclusivamente para a lenda do basquete, não demorou muito para que a Nike abrisse a produção e trouxesse sua nova criação para as massas em 1984. As pessoas ficaram loucas por isso, o que levou a uma onda de crimes nos Estados Unidos, onde as pessoas foram roubadas de seus tênis.
Um dos principais atrativos dos calçados para alguns é o elemento colecionável, com muitos lançamentos especiais e colaborações sendo emitidos em séries muito limitadas. Algumas parcerias recentes incluíram Supreme, Off-White, Levi’s e Kaws, para citar apenas algumas, tornando esta única instância na qual você definitivamente deve acreditar no marketing.
Reebok
De volta ao retrô
Ok, então isso não está exatamente moldando o futuro com suas ofertas de calçados, mas quando você faz os clássicos (e os Clássicos) tão bem, por que você precisaria fazer isso?
A empresa britânica, agora subsidiária da Adidas, é uma das marcas de tênis mais antigas do Reino Unido. Algo que é evidente ao olhar para suas silhuetas retrô.
Seus melhores tênis, como o Club, o Classic e o Workout, são nada menos que icônicos e todos exalam aquele charme retrô que todos nós amamos tanto. Eles podem não ser feitos de malha tricotada e serem impressos em 3D, mas têm uma ótima aparência, são indiscutivelmente confortáveis e nunca sairão de estilo.
Gucci
Definindo a referência dos tênis de luxo
O jogo de tênis da Gucci deu passos largos nos últimos anos, graças em grande parte a um pouco de TLC do diretor criativo Alessandro Michele.
Na verdade, pode-se argumentar que as ofertas da casa italiana estabeleceram um novo padrão para os tênis de luxo, com linhas limpas e a bordado chamativo do Ace que o torna o novo tênis branco favorito da elite da moda.
E não são apenas estilos clássicos que a Gucci virou a mão. A marca também combinou duas das tendências mais marcantes do momento com seu grande treinador Rhyton, com uma marca Gucci superdimensionada na lateral.
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