Het is nog niet zo lang geleden dat het bijwonen van een speciaal evenement in een paar sneakers een zekere manier was om je als een modeparia te presenteren. Echter, de houdingen zijn onverwacht veranderd en wat ooit de scruffy afwijking was, is nu de standaard voor schoenen.
De overgang van het racecircuit naar de catwalk is langzaam en geleidelijk geweest, maar de afgelopen jaren heeft deze een crescendo bereikt. Een crescendo dat lijkt te vervagen in het oneindige.
Ook interessant : Wat is het nut van een bedrijfsseminarie?
Dit is grotendeels te danken aan een aantal belangrijke ontwerpers en schoenenmerken die de sneaker tot het uiterste hebben gedreven in alle denkbare richtingen.
Sommigen hebben witte leren laarzen gemaakt die eruitzien als een huis met stiksels. Anderen hebben technologieën uitgevonden die net zo goed rechtstreeks uit een laboratorium in zone 51 (of gewoon Back to the Future) kunnen komen. Ondertussen zijn er degenen die de sneaker van zijn utilitaire wortels hebben verheven naar de absolute top van de haute couture, waar het vandaag de dag is.
Ook interessant : Wat is het proces voor het recyclen van een e-sigaret?
Hier bekijken we de meest invloedrijke sneakermerken ter wereld op dit moment en wat ze doen om de favoriete schoenen ter wereld te maken.
Nike
De onbetwiste meesters van hype
Ja, in 2016 heeft Nike echt Back to the Future omgedraaid en de zelfstrikkende sneakers van Marty McFly geproduceerd. Maar dit is slechts één voorbeeld waarbij het merk blijkbaar door een scheur in de tijdruimte heeft gereikt en ons iets rechtstreeks uit de toekomst heeft gebracht, waardoor het de grootste pionier in sneakers is en een betrouwbare barometer voor wat er om de hoek komt.
Het merk heeft een lange geschiedenis in prestatiegerichte schoenen en technologische innovaties (Flyknit bovenwerken en NikeID personalisatie in het afgelopen decennium). Meer dan dat, Nike weet hoe ze producten moeten creëren die voldoen aan hun aanzienlijke hype. Het heeft meer iconen in zijn achtercatalogus dan enig ander sneakermerk. Air Max, Air Force 1 en Air Jordan zijn allemaal sneakerdynastieën op zich, en als je verder teruggaat, vind je nog klassiekere retro sneakers zoals de Cortez en de Blazer.
Altijd het meest herkenbaar. Altijd het meest gewild. Altijd degenen die te verslaan zijn.
Adidas
Het merk dat sneakers in een wetenschap heeft veranderd
De voortdurende technologische wapenwedloop tussen de grote spelers in de sportkledingwereld heeft enkele van de meest gedurfde innovaties op het gebied van schoenen opgeleverd. Gelukkig voor ons, het toont geen tekenen van afname.
Vraag aan elke sneakerhead op straat wie er in pole position staat, en ze zullen je vertellen dat het Nike is. Echter, met lichte materialen en een geestverruimende flexibele zooltechnologie, zou je gemakkelijk kunnen beargumenteren dat de goede oude drie-strepen band een inhaalactie kan maken.
Ja, er zijn geliefde klassiekers — de Superstar, Stan Smith en Gazelle komen allemaal in gedachten — en ze zullen niet verdwijnen, maar de afgelopen jaren is het R&D-laboratorium van het merk de Q-branch van de sneakerwereld geworden. Vergeet de Yeezy-collab, het is de Ultra Boost die het spel heeft veranderd, en meer recentelijk heeft de Duitse sportgigant geëxperimenteerd met 3D-printen als productiemethode voor revolutionaire palmzolen. Neem ze geen seconde voor lief.
Converse
De eeuwige designicoon
Het is ongelooflijk (en een beetje angstaanjagend) om na te denken over de evolutie van de wereld in de afgelopen 100 jaar. Commerciële vluchten, televisie, mobiele telefoons en internet zijn slechts enkele van de uitvindingen die onze levensstijl hebben revolutionair veranderd.
Met dit in gedachten is het een waar ontwerp triomf wanneer iets dat een eeuw geleden is geïntroduceerd nog steeds wereldwijd wordt gebruikt vandaag de dag.
De beroemde hoge top van Converse, de Chuck Taylor All Star, is zo’n object. Geboren in 1917, is de iconische basketbalschoen voor 99,9% onveranderd gebleven en is nu de best verkochte in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en ver daarbuiten. Ja, het merk heeft andere uitstekende schoenen, maar dit is zonder twijfel de meest iconische sneaker die ooit is gemaakt. En bovendien, het is voor iedereen.
Common Projects
De Luxe Trendsetter die minimalisme cool heeft gemaakt
Toen het New Yorkse luxe sneakermerk Common Projects in 2004 zijn Achille Low-model lanceerde, raakte de mannenwereld in de ban. Maar waarom? Was het innovatief? Nee. Was de bovenkant comfortabel? – Niet slecht. Was het tegen een voordelige prijs? Integendeel.
Deze schoen was niets meer dan een effen leren schoen. Echter, het ding dat de modefreak op deze minimalistische trainer had, was dat elk klein detail tot in de puntjes was uitgevoerd. Het was een sneaker gemaakt als een met de hand gemaakte Oxford-schoen uit Northamptonshire.
Italiaans boterzacht leer, een verfijnde silhouet en tijdloze draagbaarheid die elke outfit perfect aanvult, van een pak tot een short. Het heeft ongetwijfeld de bloeiende markt van luxe sneakers van vandaag gestart, en dat alles in een wereld die nu wordt gedomineerd door de Balenciaga-sneakers, mag niet als vanzelfsprekend worden beschouwd.
Balenciaga
Het maken van Ugly Trainers Must-Have
De productie van Balenciaga, onder leiding van Demna Gvasalia, is misschien wel het equivalent van Marmite of Björk, maar wat je ook van zijn werk vindt, je kunt niet ontkennen dat hij het gezicht van de mode verandert, één gebroken enkel tegelijk.
De strakke en minimalistische speed sock was de eerste sneaker van het merk met Gvasalia aan het roer, maar het is de inmiddels iconische Triple S die de zaken echt in een nieuwe richting heeft gestuurd.
Dit monster van een schoen heeft het mode-schoenlandschap opnieuw vormgegeven en heeft grote silhouetten de nieuwe gouden norm gemaakt. Minimalisme maakt plaats voor maximalisme, en dit Spaanse modehuis staat centraal in dit alles.
New Balance
Altijd de keuze van de purist
Na verloop van tijd zijn er steeds minder merken bereid om een financiële klap te nemen in naam van kwaliteitsvakmanschap en producten te maken op de thuisbasis. Als het gaat om sneakerbedrijven, zijn de cijfers nog lager.
Dit is wat New Balance een van de besten in het spel maakt. Niet alleen is het Bostonse bedrijf verantwoordelijk voor enkele van de meest comfortabele en iconische hardloopschoenen die ooit zijn gemaakt, maar het produceert ook zijn premium lijn voor de helft in de Verenigde Staten en voor de helft in het Lake District in het Verenigd Koninkrijk, in fabrieken met hoogopgeleide ambachtslieden.
Het is dankzij deze benadering van productie dat New Balance een schitterende reputatie heeft onder atleten, sneakerheads en gewone mensen, waardoor het een plek heeft verdiend in de FashionBeans Hall of Fame.
Puma
De veteraan innoveert stilletjes
Het maakt misschien niet zoveel lawaai als sommige van zijn tijdgenoten, maar terwijl zij allemaal vechten om de volgende grote trend te vinden, werkt Puma stilletjes op de achtergrond, perfectioneert de klassiekers. En uitvinden van een paar nieuwe ook.
Een uitstekend voorbeeld hiervan is de benadering van het merk van de chunky sneaker trend. Puma heeft de look genomen, er zijn eigen stempel op gedrukt en het toegankelijk gemaakt voor degenen wiens portemonnees misschien niet bestand zijn tegen de druk van een paar Balenciagas die tot een maand huur kosten.
Kies het Thunder Electric-model voor een volumineuze maar atletische vorm en gedurfde kleuren uit de jaren ’90, of de zeer gewilde Tsugi-lijn voor een meer gestroomlijnde mix van mesh en neopreen op een gewatteerde tussenzool.
Vans
De Oude Betrouwbare Schoen
Van het rijden in lege zwembaden in de buitenwijken van Los Angeles tot het springen op het podium tijdens de Warped Tour. Door de jaren heen heeft Vans een welverdiende reputatie opgebouwd als het merk van keuze voor alternatieve levensstijlen.
De aantrekkingskracht is grotendeels te danken aan de eenvoudige stijl, het tijdloze uiterlijk, de bescheiden prijzen en, natuurlijk, de vele kleurkeuzes die worden aangeboden door zijn ontwerpen. De modellen Old Skool, Classic en Authentic zijn allemaal direct herkenbare ontwerpen die al tientallen jaren niet zijn veranderd, voornamelijk omdat ze dat niet hoeven te doen.
Wat veranderd is, is de manier waarop mensen ze dragen. Ooit een schoen voor kinderen en skaters, is het nu net zo comfortabel voor rocksterren en hiphop-iconen, met een spijkerbroek of een casual pak. Sinds het midden van de jaren ’60 tot nu, heeft Vans altijd mensen een manier geboden om een vleugje kleur en charisma aan een outfit toe te voegen zonder de bank te breken. Iets dat ervoor heeft gezorgd dat hun producten relevant zijn gebleven door de jaren heen, ongeacht de veranderende sneakertrends.
Air Jordan
De sterkste collab in de business
Kun je jezelf met vertrouwen een sneakerhead noemen als je garderobe niet vol Jordans zit? Misschien niet.
Technisch gezien een creatie van Nike maar ook een merk op zich, is het verhaal een van de meest succesvolle voorbeelden van sportmarketing in de geschiedenis. Nadat de eerste Air Jordans exclusief voor de basketballegende zelf waren ontworpen, duurde het niet lang voordat Nike de productie opende en zijn nieuwe creatie in 1984 aan de massa’s bracht. Mensen raakten er gek van, wat leidde tot een golf van criminaliteit in de Verenigde Staten waarbij mensen van hun sneakers werden beroofd.
Een van de belangrijkste aantrekkingskrachten van de schoenen voor sommigen is het verzamelbare element, met veel speciale lanceringen en collabs die in zeer beperkte oplages worden uitgegeven. Sommige recente samenwerkingen omvatten Supreme, Off-White, Levi’s en Kaws om er maar een paar te noemen, wat deze enkele gelegenheid maakt waarin je de hype zeker moet geloven.
Reebok
Retro terugbrengen
Oké, dus het is niet precies de toekomst aan het vormgeven met zijn schoenenaanbiedingen, maar als je de klassiekers (en de Classics) zo goed doet, waarom zou je dat dan moeten doen?
Het Britse bedrijf, nu een dochteronderneming van Adidas, is een van de oudste sneakermerken in het Verenigd Koninkrijk. Iets dat duidelijk is wanneer je naar zijn retro silhouetten kijkt.
Zijn beste sneakers, zoals de Club, de Classic en de Workout, zijn niets minder dan iconisch en stralen allemaal die retro charme uit waar we zo van houden. Ze zijn misschien niet gemaakt van gebreide mesh en 3D-geprint, maar ze zien er geweldig uit, zijn onmiskenbaar comfortabel en zullen nooit uit de mode raken.
Gucci
De definitie van luxe sneakers
Het sneakeraanbod van Gucci heeft de afgelopen jaren enorme sprongen gemaakt, grotendeels dankzij een beetje TLC van creatief directeur Alessandro Michele.
In feite zou je kunnen beargumenteren dat de aanbiedingen van het Italiaanse huis een nieuwe standaard voor luxe sneakers hebben vastgesteld, met de strakke lijnen en opvallende borduursels van de Ace die het nieuwe favoriete witte sneaker van de mode-elite maken.
En het zijn niet alleen klassieke stijlen die Gucci heeft omgevormd. Het merk heeft ook twee van de meest opvallende trends van het moment gecombineerd met zijn grote Rhyton-trainer, met een oversized Gucci-logo aan de zijkant.
Lees verder op pepseo.fr